A párátlanító márkastratégiája

Márka minta

A párátlanítók márka pozicionálási mintájából (1. táblázat) látható, hogy ebben az iparágban nincsenek valós méretű márkák és vállalatok. Csak egy maroknyi vállalat értékesítési bevétele több mint 100 millió jüan 2005-ben, és a legtöbb vállalat értékesítési bevételeket. 10 millió jüan alatt a márkastruktúra csak kezdetleges forma. Ennek a helyzetnek két fő oka van:

(1) A kisebb piaci kereslet befolyásolta az iparág fejlődését. A párátlanító ipar piaci kapacitása kevesebb, mint 2 milliárd jüan, és a hazai piac még elhanyagolható is. A piaci kereslet vonzása nélkül a vállalatok nem fordítottak elég figyelmet a termékre. A párátlanító csak kis kiegészítő termékké válhat, és a jelenlegi professzionális párátlanító cégeknek nincs elég erejük ahhoz, hogy erőteljesen támogassák.

(2)Jelenleg sokféle párátlanító termék létezik, és az alkalmazási területek is bonyolultak, ami kaotikus értékesítési csatornákat eredményez. Ugyanakkor az egyes termékek iránti kereslet viszonylag kicsi, ami szintén nagy nehézségeket okoz a vállalkozások számára a promóció és az értékesítés területén.

Jelenleg a hazai piacon értékesített vezető márkák főként hazai vagy vegyesvállalati márkák, és vannak olyan importált márkák is, amelyeket a NEC és a BENTIAN képvisel. Termékeik csúcskategóriás és magasabb árakon vannak elhelyezve. A párátlanítók rövid távú fejlődési trendje alapján ez a helyzet hosszú ideig folytatódni fog. Bár a hazai piacon a kereslet gyorsan nőtt az elmúlt két évben, a piaci kereslet abszolút mennyisége még mindig korlátozott. Nehéz sok erős márkát rávenni, hogy beavatkozzanak, és természetesen lehetetlen vezető márkát alkotni. De végül is, mint szegmentált piac, a párátlanító ipar piaca és haszonkulcsa még mindig objektíven létezik, így továbbra is vonzza az új márkák belépését.

Funkciók

Jelenleg három fő típusa van a párátlanító cégeknek. Az egyik a Shanghai Aotai és Changhong által képviselt elektromos légkondicionáló cégek, amelyeket laboratóriumi párátlanítók uralnak. Ezeknek a vállalatoknak nyilvánvaló előnyei vannak a technológiában, valamint a hazai és nemzetközi értékesítési csatornákban; A második a speciális kereskedelmi légkondicionáló cégek alapján elsősorban a Ling és York jó elektromos állandó hőmérsékletű és páratartalmú légkondicionáló egységek. Ezek a vállalatok high-tech termékekkel rendelkeznek, és értékesítési csatornáik főként mérnöki projektek. Ez a hagyományos kereskedelmi légkondicionáló vállalatok legnagyobb erőforrása; A harmadik egy professzionális párátlanító cég, amelynek termékei inkább az energiapiacra összpontosítanak. Ezeknek a vállalatoknak a többsége kis- és középvállalat és műhely.